Publiceren over marktonderzoek
Wanneer een onderzoek wereldkundig wordt gemaakt, hebben onderzoeksbureaus zich te houden aan bepaalde richtlijnen.
Bedrijfsonderzoekers die aangesloten zijn bij de MOA, verplichten zich bij het uitsturen van persberichten met betrekking tot het wereldkundig maken van onderzoeksresultaten een vast onderzoekskader mee te sturen. Zowel aan de externe media als aan de interne persdiensten wordt het verzoek gedaan dit onderzoekskader onder aan het artikel mee te plaatsen
In dit onderzoekskader worden de volgende
items verplicht opgenomen:
-
wie zijn er ondervraagd, de
onderzoekspopulatie
- de netto steekproefomvang
- de methode van dataverzameling
- de periode van dataverzameling
- Onderzoekbureau X is lid van de MOA
Uiteraard kan in het persbericht c.q. artikel zelf op facultatieve basis nog andere informatie aangaande het uitgevoerde onderzoek worden opgenomen, zoals:
- de status van het onderzoek, representatief of indicatief
- naam van de opdrachtgever
Daarnaast zullen de percentages in dit soort
pers- en mediaberichten afgerond worden op hele getallen en zal er door de
onderzoeker een duidelijk onderscheid gemaakt worden tussen de feitelijke
onderzoeksresultaten en de interpretatie van de uitkomsten van het onderzoek.
Amsterdam, september 2006
