MOAwards 2010
Winnaars MOAwards 2010 bekend!
In Beachclub Vooges te Zandvoort zijn op 16 juni voor de derde keer de MOAwards uitgereikt. De prijzen zijn in het leven geroepen door de marktonderzoekassociatie (MOA), ter promotie van het onderzoeksvak. Ze werden overhandigd aan de onderzoekers, bureaus en organisaties die zich het voorbije jaar op bijzondere wijze hebben onderscheiden binnen het vakgebied.
En de winnaars van de MOAwards 2010 zijn...
Marktonderzoekbureau van het jaar 2010
MARE Research
Marktonderzoekbureau van het jaar werd het Amsterdamse MARE Research. Een bureau dat graag de klassieke rol van het marktonderzoek inwisselt voor actieve deelname aan het 
ontwikkelproces binnen bedrijven. Mare realiseerde projecten voor de overheid en grote merken, waaronder Hi van KPN. Sleutelwoord was volgens de jury steeds: connectivity. Directeur Bart Eijken daarover. “Je moet de marketeers weer verbinden met de doelgroepen - connected zijn met wat er allemaal in de wereld gebeurt.”
Lees het volledige juryrapport.
Bedrijfsonderzoeker van het jaar 2010
Saskia Goedhart, ASR Nederland
Bedrijfsonderzoeker van het jaar werd Saskia Goedhart van ASR 
Nederland. Zij kreeg haar prijs omdat zij volgens de jury de klant op de kaart wist te zetten binnen een organisatie die zeer in beweging is. Goedhart vertelde hoe zij dat deed: “Je moet naar je klanten toegaan, ze meenemen naar marktonderzoek, en vooral vol enthousiasme laten zien dat het ontzettend veel zin heeft om de klant om z’n mening te vragen.”
Lees het volledige juryrapport.
Bureauonderzoeker van het jaar 2010
Peter Mulder, Intomart GfK
Peter Mulder van Intomart GfK werd uitgeroepen tot
Bureauonderzoeker van het jaar. Hij kreeg de prijs als allround onderzoeker en werd door de jury omschreven als ‘een bureauman die zich vastbijt in de wereld van zijn klanten’. Mulder verklaarde na afloop die sterke binding: “Ik heb zelf vijf jaar aan klantzijde gewerkt. Wanneer je als bureaupartij werkelijk begrijpt wat die klant nodig heeft, dan doe je een ander onderzoek en kom je met een andere verhaal.”Lees het volledige juryrapport.
Wetenschapsprijs van het jaar 2010
Steven Sweldens, Stijn van Osselaer & Chris Janiszewski: Evaluatieve conditionering 2.0: directe versus indirecte transfer van gevoel naar merken.
De Wetenschapsprijs van het jaar werd gewonnen door
Steven Sweldens, Stijn van Osselaer en Chris Janiszewski
voor hun artikel ‘Evaluatieve conditionering 2.0: directe versus indirecte transfer van gevoel naar merken’. Volgens de jury zijn de onderzoekers erin geslaagd een complexe theorie duidelijk uit te leggen en toe te passen voor het marktonderzoek. Steven Sweldens zei na afloop trots: “Er is al veel aandacht uit de praktijk voor dit onderzoek.”
Lees het volledige juryrapport.
De SPSS Feedback Innovatie Award ging naar:
Wakoopa
De SPSS Feedback Innovatie Award voor het meest innovatieve 
feedbackproject ging tenslotte naar Wakoopa. Wakoopa introduceerde met QD een nieuwe dataverzamelingstechnologie waarmee online gedrag in realtime gevolgd kan worden. Een verrassende winnaar, omdat Wakoopa niet uit de traditionele onderzoekshoek komt. Robert Gaal van Wakoopa zei daarover: “Onze methode complementeert het marktonderzoek. Wij zoeken ook nadrukkelijk de samenwerking met de huidige bureaus.”
Lees het volledige juryrapport en Robert van Gaals reactie in zijn column op de website van het Financieel Dagblad.
Rode draad tijdens de feestelijke bijeenkomst in Zandvoort was de passie waarmee alle winaars en genomineerden hun vak benaderen. De juryvoorzitters spraken van een kwalitatief hoogstaand jaar voor de branche, waarin veel bureaus - ondanks de recessie - opvallende verbeterslagen en vernieuwingen hadden doorgevoerd.
Kijk hier naar de foto's van de beachparty!
