Het modelleren van de marktrespons: trends en ontwikkelingen
Leeflang, P. en Hunneman, A. - Jaarboek MarktOnderzoek Associatie, 2011, hoofdstuk 1, p. 9-26 - PDF-bestand (330 kb)
Samenvatting
Marktresponsmodellen zijn nuttige hulpmiddelen voor de realisatie van de meest belangrijke onderzoeksprioriteiten van het Marketing Science Instituut voor de periode 2008-2010. Marktresponsmodellen vormen belangrijke hulpmiddelen voor (1) het vergroten van de accountability van marketinguitgaven en (2) het beter begrijpen van consumenten/klantgedrag. Dit artikel geeft een overzicht van trends en ontwikkelingen in de toepassing van marktresponsmodellen. Tevens worden ontwikkelingen in de gehanteerde benaderingen (specificatie/schattingsmethoden) geschetst. Deze trends en ontwikkelingen zijn mede gebaseerd op een analyse van studies die zijn gepresenteerd op Marketing Science Conferenties in de afgelopen tien jaar.
Trefwoorden: marktresponsmodellen, toepassingen, technieken, trends en ontwikkelingen
Of download het overzicht als PDF
