Waarom consumenten maatschappelijk verantwoorde producten kopen
Gielissen, R. - Jaarboek MarktOnderzoekAssociatie, 2012, hoofdstuk 11, p. 181-194
Samenvatting
Dit hoofdstuk beschrijft een studie naar redenen voor Nederlandse consumenten om (geen) maatschappelijk verantwoorde producten te kopen. Het onderzoek bestaat uit een uitgebreide literatuurstudie,een kwalitatief onderzoek op basis van 25 interviews en een kwantitatief onderzoek gebaseerd op een vragenlijst die door een grote en representatieve steekproef (n = 1030) is ingevuld. De resultaten laten zien dat de gepercipieerde maatschappelijke verantwoordelijkheid van een product, de kosten (in tijd en geld) en gewoontevorming een belangrijke rol spelen. In dit hoofdstuk worden variabelen die samenhangen met deze factoren verder uitgewerkt. Verder laat het hoofdstuk zien dat de voorspellende kracht van socio-demografische variabelen en van de variabele ‘levensstijl’ in dit verband beperkt is.
Trefwoorden:
maatschappelijk verantwoorde producten, fair trade, biologisch, consumentengedrag, koopgedrag
