Hester van den Akker

Hester van den Akker, Sociaal Psycholoog/Mediapsycholoog. Geboren in het jaar 1972. Het jaar vol van oosterse en militaire invloeden, plateauzolen, kleuren (oranje!), kralen, rushes, jeans op allerlei wijze opgefleurd. Alles kan zolang het niet braaf is. De seksuele vrijheid voor vrouwen is duidelijk zichtbaar. Trends worden zelfs doorgetrokken in het meubilair, jeans dienen als bankbekleding. De mode van de protestgeneratie wordt meer en meer gemeengoed. In plaats van dat het verzet uitstraalt, wordt het een teken van mainstream. Het hippietijd raakt over het hoogtepunt heen.

Mensenlijk gedrag is fascinerend! Hoe ontwikkelt gedrag zich, welke factoren zijn hierop van invloed, wat brengt gedragsverandering teweeg, kortom… wat is de basis van gedrag, (hoe) kun je het verklaren en (hoe) kun je het voorspellen? En nog interessanter: hoe maak je de vertaalslag naar de doelgroep, concepten, et cetera?

Met ervaring in kwalitatief en kwantitatief onderzoek bij het jongerenonderzoekbureau Qrius heb ik de onderliggende mechanismen kunnen ontdekken die bij jongeren ten grondslag liggen aan hun gedrag. Hier heb ik onderzoek verricht voornamelijk voor MTV Networks, maar ook voor onder andere BNN, UvA (fac. Communicatie) en Douwe Egberts. Daarmee kan ik zeggen: “nee, jongeren zijn zeker niet ongrijpbaar of onbereikbaar”! Jongeren staan niet op zichzelf, ook zij maken deel uit van onze samenleving. Mijn ambitie is me verder te ontwikkelen als adviseur in jongerencommunicatie.

Als ‘Relatiemanager Onderzoek’ bij Malmberg-Amsterdam ben ik verantwoordelijk voor relatie-onderhoud, PR en onderzoekskwaliteit. Op de onderzoeksafdeling wordt het jaarlijke grootschalige onderzoek ‘De TKMST Monitor’ uitgevoerd. Jaarlijks geven ruim 30.000 scholieren inzicht in hun studiekeuzeproces (hebben ze al een keuze gemaakt, hoe komen ze tot deze keuze?) en waarom er voorkeur is voor bepaalde opleidingsinstituten. Daarnaast worden onderzoeken verricht die inzicht geven in de leefwereld van de scholier.

Mijn passies op werkgebied zijn: communicatie, jongeren, identiteitsontwikkeling ten gevolge van media-invloeden, groepsdynamica, commercie, innovativiteit, onderzoek.

Daarnaast heb ik de ambitie de discussie op gang te brengen over hoe drie werelden te verenigingen zijn:

Marktonderzoekswereld   De commerciële wereld van onderzoek. Tegen een zo aantrekkelijk mogelijke prijs gewenste informatie kunnen leveren	Wetenschapswereld   De verantwoorde wereld van onderzoek. Op een zo verantwoord mogelijke wijze de gewenste onderzoeksresultaten kunnen leveren	Innovatiewereld   De innovatieve wereld van onderzoek. Het vertrouwde los laten en op een innovatieve wijze gedrag meten, zonder in te leveren op validiteit en betrouwbaarheid

• Is het onverenigbare te verenigen?