Hette Spoelstra

Hette Spoelstra (1956, maar dat zou je niet zeggen) is directeur van Why5research Nederland, een bureau dat hij in januari 2009 is gestart.  Hette heeft meer dan 20 jaar ervaring in marktonderzoek. Hij werkte bij  Heineken en Douwe Egberts als hoofd marktonderzoek en aan bureauzijde bij Interview NSS en TNS NIPO.  Hij heeft zich met vele vormen van onderzoek bezig gehouden, van de analyse van scanningdata van supermarkten tot aan single interviews met liftmonteurs en van concepttesten van betonnen binnenspouwbladen tot aan de positionering van biermerken.

Met Why5research gaat Hette zijn droom verwezenlijken: met goede mensen en passie voor onderzoek een gemeenschappelijk doel nastreven. Why5research beantwoordt de vraag wie wat wanneer  waar doet en vooral waarom.  De denkwijze is op vele terreinen toe te passen, omdat WHy5research uitgaat van wat mensen beweegt.

Hette is de man van uitspraken als “Het gaat niet om significantie, maar om relevantie” en “Het vak moet van market research naar market search”.

Naast marktonderzoeker is Hette voorzitter van de illustere, 100-jaar oude,  Amsterdamse voetbalclub WV-HEDW;  speelt met zijn beide zonen in het 17-e zaterdagelftal en heeft ooit gepubliceerd over het ledenonderzoek dat hij bij zijn club heeft uitgevoerd.