Briefingsdocument
Een betere briefing, een beter project!
Voor een bedrijfsmarktonderzoeker is het opstellen van een goed briefingsdocument een essentieel hulpmiddel om de “return on investment” van marktonderzoekprojecten te maximeren en daarmee voor zichzelf en het bedrijf zijn effectiviteit als bedrijfsmarktonderzoeker te bevestigen.
Een goed project begint met een goede briefing!
Hoe beter er door het bedrijf wordt nagedacht over de centrale probleemstelling, des te relevanter de onderzoeksuitkomsten en des te makkelijker de implementatie. Interne klanten moeten weten wat ze kunnen verwachten en hierover hebben nagedacht. Bureaus moeten scherp calculeren en derhalve nauwkeurig weten wat er van ze wordt gevraagd.
Helaas, tijdsdruk, desinteresse gemakszucht bedreigen voortdurend het gebruik van checklists. Het is derhalve een kwestie van zelfdiscipline om altijd briefingsdocumenten te hanteren. Ook bijvoorbeeld wanneer het om een herhaalonderzoek gaat. Maar dan moet je natuurlijk wel over een goed briefingsdocument beschikken.
In de uitgave van de MOA Reeks “Inkoop Marktonderzoek” is zo’n dergelijk briefingdocument opgenomen. Deze kan als template fungeren voor alle opdrachtgevers die overwegen een onderzoek uit te voeren. Alle MOA-leden zullen een exemplaar van dit boekje ontvangen. Ook wordt er op dit moment gewerkt aan een digitale versie voor het briefen van een onderzoekbureau. Deze digitale versie zal voor de zomer aan alle opdrachtgevers van onderzoek, die aangesloten zijn bij de MOA beschikbaar worden gesteld.
