Positieve stemming voor 2010 in de marktonderzoekbranche

Het jaar 2008 was voor veel bureaus een heel goed jaar. Niet minder dan 64% van de Nederlandse onderzoekbureaus realiseerden een omzetstijging. 2009 was een ‘rampjaar’ volgens velen. Toch realiseerde 45% van de bureaus een omzet stijging in dat jaar. Voor 2010 is de gehele branche optimistisch. Er is bijna geen bureau te vinden dat verwacht dat haar omzet achteruit zal gaan in 2010 t.o.v. 2009, dat is dus goed nieuws! Zeker als wordt bedacht dat tweederde van de bureaus een concrete omzetstijging verwacht. 

 

Wat zijn de verwachtingen van de grotere bureaus voor 2010 en hoe deden zij het de afgelopen jaren? De grotere bureaus hebben in 2009 flinke klappen gehad. 4 van de 10 bureaus hadden te kampen met een omzetdaling. Toch wist ook nog eenderde een omzetstijging te boeken. Voor 2010 is men zonder uitzondering een stuk positiever. En als we de geluiden in de markt mogen geloven klopt dat beeld goed.

Voor de middelgrote en kleinere bureaus geldt een vergelijkbaar beeld.

Geconcludeerd kan worden dat het niet met name de grotere of de kleinere bureaus zijn   geweest die in 2009 onder druk zijn komen te liggen. Groot en klein hadden alle in min of meer dezelfde mate last van de recessie. Uiteraard zegt dat niets over de pijn bij de individuele bureaus. Immers een daling kan enkele procenten bedragen maar ook geluiden over een achteruitgang van 20% en meer zijn vernomen!