Initiatief MOA Panel Instituut

Deze prikkelende uitkomsten verdienen navolging in de vorm van een berekening van de daadwerkelijke paneloverlap en paneldruk door het opzetten van een MOA Panel Instituut (MPI). Door alle panels in Nederland te vragen om aan een onafhankelijk instituut informatie te verschaffen over de samenstelling van hun panel kan de branche een  inzicht krijgen in de belasting en verdeling binnen de markt en kunnen individuele panels die hier aan deelnemen informatie verkrijgen over de overlap van hun eigen panel op totaal en individueel niveau.
 
Op grond van die bevindingen heeft een werkgroep een voorstel uitgewerkt om de daadwerkelijke overlap en paneldruk te gaan meten. Daartoe zijn er vergevorderde plannen en wordt er op dit moment gewerkt aan een functioneel ontwerp van zo'n panel instituut.
 
Voorstel

•  Een MOA Panel Instituut waar op continue basis de echte overlap tussen panels wordt gemeten, te vergelijken met het up- en downloaden van de Infofilterbestanden en waarbij individuele bureaus hun eigen paneldata kunnen benchmarken.
• Panel-exploitanten wordt gevraagd om per project dan wel eens per kwartaal alle email-adressen van het gehele panel, met hashcode versleuteld, aan te leveren.
• Een koppeling van deze bestanden levert de branche inzicht in de totale panel-dichtheid van Nederland en de omvang van de paneloverlap.

• Daarnaast zullen de panelbeheerders per panellid de onderstaande panelgegevens aanleveren:

       - e-mailadres
       - aantal malen uitgenodigd
       - aantal malen complete
       - productcategorie van het onderwerp van onderzoek
       - startdatum en eventuele einddatum van deelname aan het panel
 

Met deze data kunnen de volgende zaken gemeten/bepaald worden:

• panel overlap
• panel druk
• aantal uitnodigingen
• aantal malen gerespondeerd
• onderwerp-duplicatie
• instroom en uitstroom

Deelnemende panel-exploitanten krijgen in ruil hun bestand verrijkt terug, met gegevens over de aard van de deelname aan andere panels.

De MOA heeft regie over deze operatie, zoals het uitbesteden van de analyse-werkzaamheden, het garanderen van de anonimiteit van de deelnemende panels en het stroomlijnen (regisseren) van de uitkomsten ten aanzien van de gehele branche.