Het vak is volwassener  geworden en neemt daardoor een belangrijke plaats in het marketing proces in. De eisen aan het onderzoek zijn dus ook aan verandering onderhevig: geen beschrijvende of samenvattende rapporten meer, maar conclusies waar klanten direct mee aan de slag kunnen. Met als resultaat dat kwalitatief onderzoek zich opnieuw heeft uitgevonden, met veel innovaties:  nieuwe methoden en technieken, rekrutering, andere manieren van het overbrengen van resultaten, ontwikkelingen richting online onderzoek en een beweging richting consultancy op basis van onderzoeksresultaten.

 

Wat er allemaal gebeurt en wie met elke innovaties bezig zijn is echter vaak niet duidelijk. Het vakgebied is als het ware versnipperd en er is slechts weinig uitwisseling tussen de verschillende kwalitatieve onderzoekers en onderzoeksbureaus. Ook voor opdrachtgevers is het hierdoor niet duidelijk wat de actuele stand van zaken in het vakgebied is en hoe het kwalitatieve onderzoek er voor staat. Hierdoor merken onderzoekers dat er vaak nog misverstanden over kwalitatief onderzoek bestaan. Bijvoorbeeld dat het zich beperkt tot interviews en groepsdiscussies, terwijl er in de praktijk gebruik wordt gemaakt van veel bijzondere methoden die opdrachtgevers veel meer kunnen brengen dan de conventionele methoden doen.

Dit is een belangrijke reden waarom de vakgroep kwalitatief onderzoek nieuw leven in is geblazen, en wel onder de naam ‘Trends in kwalitatief onderzoek’. De vakgroep streeft ernaar een interessant en inspirerend platform te creëren voor kwalitatieve onderzoekers, opdrachtgevers en andere geïnteresseerden in kwalitatief onderzoek. Kennisuitwisseling en inspiratie zijn hierin sleutelwoorden: nieuwe onderzoeksmethodieken, onderscheidende rapportagevormen, interessante cases en opmerkelijke onderzoeksuitkomsten zouden aan bod kunnen komen.
Het uiteindelijke doel is om het gehele vakgebied op een hoger plan te tillen, waardoor ook de relevantie van kwalitatief onderzoek onder opdrachtgevers een nieuwe impuls krijgt.

De vakgroep streeft ernaar een interessant en inspirerend platform te creëren voor kwalitatieve onderzoekers, opdrachtgevers en andere geïnteresseerden in kwalitatief onderzoek.

 

Contact:

Gerben Bruins, Ferro, gerben@ferro-mco.nl.