Nov 17, 2018 Last Updated 4:25 PM, Nov 15, 2018

Op 28 november organiseert de MOA de MOAcademy "Consumer Insights Generation" met Sjoerd Koornstra als workshopleider. Deze workshop is bestemd voor professionals die te maken hebben met het vertalen van onderzoeksresultaten naar marketing aanbevelingen.

INLEIDING

Marketing oplossingen zijn gebaseerd op Consumer Insights. Dit geldt onder meer voor de positionering van het merk, reclame en voor innovaties. Marketing oplossingen zijn succesvol als ze het gedrag van consumenten weten te beïnvloeden. Consumenten gedrag is gebaseerd op beliefs die de consumenten hebben van het merk, de category en hun eigen leven in ruime zin. Als je het gedrag van consumenten wil beïnvloeden of veranderen dien je eerst de beliefs van consumenten te veranderen. We veranderen Consumer Beliefs door een Consumer Insight te identificeren. Deze Consumer Insight onderbouwt de Marketing oplossingen die we consumenten aanbieden.

Maar hoe identificeer je zo’n Consumer Insight? In deze workshop leer hoe je via een gestructureerd framework deze Insights kan genereren, startend bij de Business Issue. Je leert hoe je de dots van diverse databronnen kunt connecten. Je bent ook in staat om Consumers Insights op hun waarde te schatten en te oordelen wannneer het wel en geen zinvolle Consumer Insight is.

INHOUD

  • Begrijpen wat het begrip Consumer Insights precies inhoudt en hoe dit in de business context moet worden geplaatst
  • Behandelen van een gestructureerd, gefaseerd framework voor Insights generation
  • Definieren van Business Issue, gerelateerd aan doelgroep, gedragsverandering en de onderliggende consumenten barriere
  • Je leert hoe je Consumers Insights kunt genereren:
    • Combineren van meerdere data bronnen
    • Gebruik maken van verschillende consumenten invalshoeken
    • Participeren in creatieve synthese sessies met behulp van cases
  • We laten zien wat de impact van Insights is op de business en hoe je deze Insights toepast.

DOELEN

In staat zijn zelfstandig scherpe en relevante consumer insights te genereren.

DOELGROEP

Deze workshop is bestemd voor professionals die te maken hebben met het vertalen van onderzoeksresultaten naar marketing aanbevelingen.

PRAKTISCHE INFORMATIE

Workshopleider SjoerdKoornstraSjoerd Koornstra
Niveau Deze workshop is voor deelnemers die met het onderwerp: ‘Enige ervaring hebben (B niveau)’
Hoe is de MOAcademy opgebouwd? 50% theorie en 50% praktijk
Max. aantal deelnemers 15

 

  • MOA
    Regus gebouw, Teleport Towers       
    Kingsfordweg 151
    1043 GR Amsterdam
    Tel. 020 – 5 810 710

     

     









    Grotere kaart weergeven

    We adviseren u gebruik te maken van het openbaar vervoer.
    Komt u met het openbaar vervoer of met de auto? Wilt u meer weten over parkeren? Klik

  • Aanvang van de MOAcademy is 10.00 uur. De workshop duurt tot 16.30 uur. 05 nov | MOAcademy - Presentation and infographics design begint om 9.30 uur.
  • MOA-leden* € 370,-- excl. BTW
    Logeion, VBO- en VSO-leden € 370,-- excl. BTW
    Niet-leden € 570,-- excl. BTW
    Lesmateriaal, lunch, koffie en thee zijn inbegrepen

     

    * Onder MOA-leden verstaan we een persoonlijk lidmaatschap, dus niet alleen een bedrijfslidmaatschap.
  • Annuleringsvoorwaarden
    Tot 14 dagen voor aanvang van de workshop/cursus kun je uitsluitend schriftelijk of per email (Dit e-mailadres wordt beveiligd tegen spambots. JavaScript dient ingeschakeld te zijn om het te bekijken.) annuleren. Wij brengen dan alleen € 45,- (excl. BTW) in rekening. Bij annulering binnen 14 dagen ben je het volledige bedrag verschuldigd. Indien je verhinderd bent is het uiteraard wel mogelijk een collega als vervanger op te geven. De korting voor persoonlijke MOA-leden blijft alleen geldig indien de vervanger ook persoonlijk MOA-lid is. Indien je een persoonlijk lidmaatschap overneemt van een collega, ontvang je alleen de korting voor persoonlijke MOA-leden als de overname voor aanvang van de workshop heeft plaatsgevonden. Het is dus niet mogelijk om met terugwerkende kracht korting te ontvangen.

    Softwaregebruik bij MOAcademy workshops
    Indien het gebruik van een computer en specifieke software noodzakelijk is dan zal de MOA dit vooraf bij de cursusinformatie aangeven. De cursist en het bedrijf waar de cursist werkzaam is, zijn ervoor verantwoordelijk dat een licentie ook offline buiten het eigen netwerk werkzaam is. Indien licenties op concurrent users gebaseerd zijn, kan dit een probleem opleveren. Neem dan contact op met je eigen ICT-afdeling om dit probleem te verhelpen. Dit probleem speelt wat vaker bij grote bedrijven. Indien er binnen jouw organisatie geen ICT-afdeling aanwezig is kan je er waarschijnlijk wel vanuit gaan dat het gebruik van de software buiten het eigen netwerk geen probleem zal opleveren. Een oplossing om dit probleem te omzeilen is om een privé-laptop mee te nemen met een proefversie van de software, dan weet je zeker dat het programma zal gaan werken voor de duur van de proeftijd.
  • Iedere deelnemer aan een MOAcademy ontvangt een certificaat van deelname.

 

schrijfjehierin deelnemerslijst