Dec 10, 2018 Last Updated 12:12 PM, Dec 6, 2018

14 feb | MOA - Wat is de vraag? Leergang marktonderzoek

INLEIDING

Goed onderzoek beantwoordt de juiste onderzoeksvragen op een heldere manier. Om erachter te komen wat de juiste onderzoeksvragen zijn, moet helder zijn wat de opdrachtgever wil doen met de uiteindelijke onderzoeksuitkomsten. Dat betekent dat de interne en externe context duidelijk moet zijn. Deze workshop behandelt hoe je erachter komt wat de echte onderzoeksvragen zijn. Dan pas kun je bepalen op welke manier je deze het beste kunt beantwoorden. Ook dit onderwerp wordt behandeld.

INHOUD

  • De kloof tussen marketeer en marktonderzoeker
  • Het nut van een goede probleemanalyse
  • Hoe analyseer je een onderzoeksprobleem: interne en externe analyse
  • Via centrale probleemstelling naar onderzoeksvragen
  • Kies een effectieve en efficiënte aanpak.

DOEL

De juiste onderzoeksvragen helder krijgen en op basis daarvan een keuze maken voor de beste onderzoek aanpak.

DOELGROEP

Onderzoekers aan bureau- en opdrachtgeverskant die willen weten hoe ze marktonderzoek optimaal kunnen laten aansluiten bij het gebruiksdoel van de eindgebruiker.

LEERGANG MARKTONDERZOEK

De Leergang Marktonderzoek is een serie workshops voor de vragenlijstonderzoeker waarin alle facetten van de meest gebruikte onderzoekstools voorbijkomen. De serie bestaat uit zeven workshops:

WAT IS DE VRAAG? - 14 februari
Goed marktonderzoek geeft een helder antwoord op de juiste vragen. In deze workshop leer je hoe je stap voor stap erachter komt wat nu de échte onderzoeksvragen van de klant zijn.

VRAGENLIJSTEN MAKEN - 19 februari
Het lijkt zo eenvoudig: een vragenlijst maken. Maar vragenlijsten maken is een vak. Zelfs ogenschijnlijk kleine verschillen kunnen een grote invloed hebben op de resultaten. In deze workshop kijken we naar alle do’s & don’ts van vragenlijstconstructie.

SPSS BASICS - 7 maart
Binnen het marktonderzoek is SPSS al lang de standaard tool voor het prepareren en analyseren van data. Na deze workshop kun je geheel zelfstandig data inlezen en koppelen, nieuwe variabelen aanmaken en je uitdraaien maken vanuit ruwe data.

SPSS ADVANCED DATAMANAGEMENT - 25 maart
Voor degene die sneller en slimmer willen werken met SPSS. We gaan aan de slag met tekstmanipulaties, loopconstructies en SPSS macro’s. Weinig theorie, vooral heel veel doen en uitproberen. Optioneel is een extra verdiepingsdag SPSS Advanced Datamanagement. Meer informatie mail naar Geke van der Veen.

PRAKTISCHE METHODOLOGIE & HET ANALYSEPALET - 1 april
Tijdens deze toegankelijke workshop kijken we daarom juist vanuit praktijksituaties naar de verschillende theoretische facetten van vragenlijstonderzoek. Combineer deze theoretische workshop met de praktijktoepassing van workshop 6 uit deze leergang.

SPSS: SURVEY ANALYSEPALET - 15 april
Het logische vervolg op de vorige training. Voor degene die zelf aan de slag willen. In deze workshop gaan we een groot deel van de analysemogelijkheden doorwerken in SPSS. Hoe doe je het, waar kijk je naar, waar moet je op letten? Na deze workshop weert je niet alleen maar kun je het ook.

DATAVISUALISATIE & STORYTELLING - 20 mei
Hoe kom je verder dan alleen een beschrijving van de onderzoeksresultaten? Hoe zorg je voor een heldere structuur? Hoe kun je je rapport visueel aantrekkelijk maken? Hoe kun je besluitvorming faciliteren met jouw rapport? Een doe-workshop waarin we met deze essentiële vragen aan de slag gaan.

PRAKTISCHE INFORMATIE

Workshopleider Delta MarktonderzoekkopieDurk Bosma
Niveau Deze workshop is voor deelnemers die met het onderwerp: ‘Weinig ervaring hebben (A niveau)’ en ‘Enige ervaring hebben (B niveau)’
Hoe is de MOAcademy opgebouwd? 35% theorie en 65% praktijk
Max. aantal deelnemers 15
Tijd 10.00 - 16.30 uur
  Deelnemers ontvangen de 2e ed. van het boek 'Wat is de vraag?' van Durk Bosma en Erik de Kort.

Voor deze workshop geldt geen doorgangsgarantie in tegenstelling tot de andere onderdelen uit de leergang.

* Onder MOA-leden verstaan we een persoonlijk lidmaatschap, dus niet alleen een bedrijfslidmaatschap.

Lesmateriaal, lunch, koffie en thee zijn inbegrepen. Deelnemers aan deze MOAcademy dienen een laptop mee te nemen.

Voorwaarden

Let op! Deze MOAcademy maakt onderdeel uit van de Leergang. Wanneer je aan 5 of meer workshops uit de leergang gaat deelnemen, ontvang je van de MOA een tegoedbon voor een gratis workshop naar keuze. Verder zijn de algemene voorwaarden van de MOAcademy van toepassing op deze workshops.

Annuleringsvoorwaarden

Indien je verhinderd bent is het uiteraard wel mogelijk een collega als vervanger op te geven. De korting voor persoonlijke MOA-leden blijft alleen geldig indien de vervanger ook persoonlijk MOA-lid is. Indien je een persoonlijk lidmaatschap overneemt van een collega, ontvang je alleen de korting voor persoonlijke MOA-leden als de overname voor aanvang van de workshop heeft plaatsgevonden. Het is dus niet mogelijk om met terugwerkende kracht korting te ontvangen.

Softwaregebruik bij MOAcademy workshops

Indien het gebruik van een computer en specifieke software noodzakelijk is dan zal de MOA dit vooraf bij de cursusinformatie aangeven. De cursist en het bedrijf waar de cursist werkzaam is, zijn ervoor verantwoordelijk dat een licentie ook offline buiten het eigen netwerk werkzaam is. Indien licenties op concurrent users gebaseerd zijn, kan dit een probleem opleveren. Neem dan contact op met je eigen ICT-afdeling om dit probleem te verhelpen. Dit probleem speelt wat vaker bij grote bedrijven. Indien er binnen jouw organisatie geen ICT-afdeling aanwezig is kan je er waarschijnlijk wel vanuit gaan dat het gebruik van de software buiten het eigen netwerk geen probleem zal opleveren. Een oplossing om dit probleem te omzeilen is om een privé-laptop mee te nemen met een proefversie van de software, dan weet je zeker dat het programma zal gaan werken voor de duur van de proeftijd.