Feb 18, 2019 Last Updated 8:14 AM, Feb 13, 2019

13 mrt | MOA - Consumer insights generation

INLEIDING

Marketing oplossingen zijn gebaseerd op Consumer Insights. Dit geldt onder meer voor de positionering van het merk, reclame en voor innovaties. Marketing oplossingen zijn succesvol als ze het gedrag van consumenten weten te beïnvloeden. Consumenten gedrag is gebaseerd op beliefs die de consumenten hebben van het merk, de category en hun eigen leven in ruime zin. Als je het gedrag van consumenten wil beïnvloeden of veranderen dien je eerst de beliefs van consumenten te veranderen. We veranderen Consumer Beliefs door een Consumer Insight te identificeren. Deze Consumer Insight onderbouwt de Marketing oplossingen die we consumenten aanbieden. Maar hoe identificeer je zo’n Consumer Insight? In deze workshop leer hoe je via een gestructureerd framework deze Insights kan genereren, startend bij de Business Issue. Je leert hoe je de dots van diverse databronnen kunt connecten. Je bent ook in staat om Consumers Insights op hun waarde te schatten en te oordelen wannneer het wel en geen zinvolle Consumer Insight is.

INHOUD

  • Begrijpen wat het begrip Consumer Insights precies inhoudt en hoe dit in de business context moet worden geplaatst
  • Behandelen van een gestructureerd, gefaseerd framework voor Insights generation
  • Definieren van Business Issue, gerelateerd aan doelgroep, gedragsverandering en de onderliggende consumenten barriere
  • Je leert hoe je Consumers Insights kunt genereren:
    • Combineren van meerdere data bronnen
    • Gebruik maken van verschillende consumenten invalshoeken
    • Participeren in creatieve synthese sessies met behulp van cases
  • We laten zien wat de impact van Insights is op de business en hoe je deze Insights toepast.

DOEL

In staat zijn zelfstandig scherpe en relevante consumer insights te genereren.

DOELGROEP

Deze workshop is bestemd voor professionals die te maken hebben met het vertalen van onderzoeksresultaten naar marketing aanbevelingen

PRAKTISCHE INFORMATIE

Workshopleider SjoerdKoornstra  Sjoerd Koornstra
Niveau Deze workshop is voor deelnemers die met het onderwerp: ‘Enige ervaring hebben (B niveau)’
Hoe is de MOAcademy opgebouwd? 50% theorie en 50% praktijk
Max. aantal deelnemers 15

KOSTEN

* Onder MOA-leden verstaan we een persoonlijk lidmaatschap, dus niet alleen een bedrijfslidmaatschap.

Lesmateriaal, lunch, koffie en thee zijn inbegrepen.

Annuleringsvoorwaarden

Indien je verhinderd bent is het uiteraard wel mogelijk een collega als vervanger op te geven. De korting voor persoonlijke MOA-leden blijft alleen geldig indien de vervanger ook persoonlijk MOA-lid is. Indien je een persoonlijk lidmaatschap overneemt van een collega, ontvang je alleen de korting voor persoonlijke MOA-leden als de overname voor aanvang van de workshop heeft plaatsgevonden. Het is dus niet mogelijk om met terugwerkende kracht korting te ontvangen.